Toyota попереджає про загрозливе підвищення цін, зазначаючи, що воно потрібне для компенсації різкого зростання витрат на сировину. Велике питання полягає в тому, яке збільшення клієнти готові витримати, повідомляє видання theROAD.

Керівництво попередило про майбутні коригування, стверджуючи, що вони необхідні для компенсації різких витрат на сировину, які змусили європейські та північноамериканські бізнес-підрозділи японського гіганта звітувати про операційні збитки в останньому кварталі.

«Ми справді ламаємо голову, намагаючись придумати відповідний рівень ціноутворення», — сказав керівник відділу комунікацій Джун Нагата під час квартального оголошення про прибутки Toyota у вівторок. «Ми почали максимально відображати ці вищі ціни на автомобілі».

Компанія Toyota намагалася подолати зростання витрат у всьому світі, що перевищило 2 мільярди доларів у період з липня по вересень.

Toyota вже підвищувала ціни відповідно до зростання цін на матеріали та інфляції, але керівники сказали, що, ймовірно, потрібні більш агресивні дії або більш часті підвищення.

«Кожного року ми змінювали ціни один або два рази на рік, і, збільшуючи частоту змін цін, ми хотіли б відобразити ці вищі витрати», — сказав Масахіро Ямамото, головний бухгалтер компанії.

Керівники компанії зазначили, що пропускна здатність для збільшення обмежена очікуваннями клієнтів щодо певних моделей і сегментів, особливо таких марок, які давно продаються, як-от Camry або Corolla. У США, наприклад, клієнти очікують, що Corolla коштуватиме від 25 000 до 30 000 доларів США, сказав Нагата.

«Ми хотіли б зберегти загальний імідж транспортного засобу та співвідношення ціни», — сказав він.

Toyota переглядає свої ціни після того, як повідомила про падіння операційного прибутку та чистого прибутку у другому фінансовому кварталі, що закінчився 30 вересня, оскільки зупинка виробництва через війну в Україні та стрімке зростання вартості сировини погіршили продуктивність. Компанія також погіршила свій прогноз виробництва на фінансовий рік.