Представники галузі онлайн-реклами все частіше виступають із заявами, що Google не зможе позбавити своїх продуктів підтримки сторонніх файлів cookie до 2025 року. Цьому перешкоджають процедура перевірки британським регулятором та маркетингові міркування.

Файли cookie зберігаються на пристроях користувача і дозволяють відстежувати діяльність користувачів на різних сайтах для таргетування реклами та оцінки ефективності рекламних кампаній. У 2020 році Google заявила, що протягом двох років відключить у своєму браузері Chrome підтримку сторонніх cookie в ім’я безпеки і конфіденційності користувачів. Згодом компанія двічі відкладала цей перехід, щоб дати рекламній галузі додатковий час на підготовку, але неодноразово наголошувала, що у IV кварталі 2024 року все-таки здійснить задумане.

Представники рекламної індустрії вважають, що у вказані терміни Google теж не зможе відключити підтримку сторонніх cookie через дії британського регулятора та результати тестування альтернативи цьому рішенню. Такою альтернативою є технологія Privacy Sandbox — збір необхідних для таргетування реклами даних браузером та опитування браузера рекламними службами через API. Оцінку роботи цієї технології проводить британське Управління з конкуренції та ринків (CMA), і Google взяла на себе зобов’язання не робити радикальних кроків, доки відомство не завершить перевірку. CMA ж, у свою чергу, нещодавно заявило, що збирання доказів у рамках перевірки Privacy Sandbox на ознаки антиконкурентних дій Google проводитиметься до середини 2024 року. Якщо відомство винесе позитивне рішення, то настане період очікування тривалістю від 60 до 120 днів, перш ніж Google зможе відключити сторонні cookie.

Google планує це зробити в III кварталі 2024 року, але для цього їй доведеться вкластися до вересня, що малоймовірно. А після починається передсвятковий сезон, і у компанії просто не буде можливості вносити кардинальні зміни, здатні вплинути на нього, хоча і Google, і CMA заявляють, що подальшої відстрочки вони хочуть уникнути.

В останньому звіті CMA з Privacy Sandbox, однак, наводяться різні побоювання учасників ринку з приводу впровадження нової технології. Видавці вважають, що вона дуже вигідна рекламодавцям і може коштувати доходів майданчикам. Творці рекламних кампаній стурбовані тим, що зазнають додаткових витрат на розробку нових систем обслуговування клієнтів. Висловлюються побоювання, що Google змушуватиме користувачів давати згоду на збирання даних. Нарешті, поки немає адекватної можливості протестувати Privacy Sandbox для учасників ринку: у документації панує «повний бардак», цитує Business Insider одного зі співрозмовників, і немає ясності, що і як тестувати, хоча, за версією Google, вчитися роботі з новою технологією необхідно вже зараз.

Але деякі представники рекламної індустрії висловлюють і протилежну думку: якщо відмова від сторонніх cookie все одно неминуча, то краще зробити це якомога раніше, щоб закрити питання і не залишатися в підвішеному стані. Тож термін такого переходу особливого значення не має.