Метапропонує творцям угоди для просування Instagram в інших додатках для короткострокового відео, включаючи TikTok, Snapchat і YouTube, стало відомо CNBC. 

Додаток TikTok зараз недоступний для завантаження з магазинів програм Apple і Google у США, Metaвикористовує можливість рекламувати Instagram, перлину своєї імперії соціальних мереж, серед більшої кількості користувачів. 

У рамках угод, які пропонує Meta, творці повинні рекламувати Instagram двічі на місяць на інших платформах короткого відео, включаючи Snapchat ., GoogleYouTube Shorts та інші, згідно з деталями контракту, запропонованого автору, який перевірив CNBC.

Контракт також вимагає трьох місяців ексклюзивного розміщення публікацій у короткому відеопродукті Reels від Instagram, перш ніж творець зможе публікувати вміст деінде.

Ці угоди тривають шість місяців і зобов’язують творця публікувати щонайменше вісім Instagram Reels на місяць, принаймні на одну публікацію більше в Instagram, ніж на інших платформах. Творець також зобов’язаний ділитися вмістом у своїй Instagram Story двічі на місяць.

Щоб відповідати цим вимогам, публікації не можуть бути частиною угоди про бренд, яка є угодою, згідно з якою творці отримують винагороду за публікацію вмісту у своєму обліковому записі, який рекламує бренд.

Контракт, розглянутий CNBC, є прикладом угоди середнього рівня, яку Meta пропонує творцям. За словами людей, обізнаних з цим питанням, соціальна медіа-компанія також пропонує умови, що відрізняються за розміром результатів і компенсацією залежно від розміру аудиторії.

Інформація в понеділок повідомила , що Instagram пропонує творцям із великою кількістю підписників у TikTok грошові бонуси в розмірі від 10 000 до 50 000 доларів на місяць для того, щоб автори перемістили свої відео на Instagram Reels.

Meta повідомила, що також анонсувала кілька нових функцій для творців, включаючи додаток для створення відео під назвою Edits , розширення Reels до трьох хвилин і нову бонусну програму для монетизації творців .

Цей поштовх Instagram підкреслює високі ставки в соціальних мережах, де платформи змагаються, щоб привернути увагу мільйонів користувачів, тоді як майбутнє TikTok висить на волосині.

TikTok припинив роботу в США на кілька годин минулого тижня після того, як Верховний суд підтримав закон , підписаний колишнім президентом Джо Байденом у квітні . Цей закон змусив китайську компанію ByteDance відмовитися від права власності на TikTok або зіткнутися з фактичною забороною програми в США 19 січня. Відповідно до закону Apple і Google також вилучили TikTok зі своїх магазинів програм у США.

Однак програма знову почала працювати в США після того, як президент Дональд Трамп заявив, що відкладе заборону. Трамп виконав у понеділок і підписав указ , який відкладає виконання заборони на 75 днів.

Тим часом американські інвестори від Френка Маккорта до Джиммі Дональдсона , відомого як Містер Звір, запропонували укласти угоди , які передадуть право власності на TikTok США. Трамп також висловив інтерес до мільярдера Ілона Маска або OracleГолова правління Ларрі Еллісон отримує часткове право власності на додаток.

Для Meta оплата творцям за просування Instagram може бути ефективною стратегією відновлення додатка як найпопулярнішої платформи соціальних мереж серед підлітків і молоді після того, як TikTok перевершив його за популярністю в останні роки.

Згідно з опитуванням дослідницького центру Pew у 2023 році , 63% підлітків віком від 13 до 17 років кажуть, що вони використовують TikTok, у порівнянні з 59%, які використовують Instagram.

Багато творців TikTok покладаються на угоди з брендами як на основний спосіб отримання доходу, причому оплата часто залежить від кількості їхніх підписників. Оскільки майбутнє TikTok у підвішеному стані, бренди призупиняють або змінюють свої угоди, щоб включити конкуруючі платформи.

«Рекламу було призупинено, і це викликає багато тривоги та багато втрачених доходів», — сказав Ден Вайнштейн, співдиректор Underscore Talent, агентства, яке керує багатьма провідними інтернет-креаторами.

Серед невизначеності рекламодавці та автори перебувають у режимі очікування, а бренди диверсифікують свої стратегії в соціальних мережах за межі TikTok, включаючи в угоди такі платформи, як Instagram і YouTube Shorts, сказав Вайнштейн. 

Перехід з однієї платформи на іншу не гарантує успіх для творців. Багатьом людям, які були популярні в TikTok, важко створити аудиторію в інших програмах.

«Багатьом творцям TikTok важко обов’язково перейти на традиційний YouTube або традиційний Instagram», — говорить Джейкоб Уоллах, засновник і генеральний директор Social4TheWin, консультаційної компанії соціальних мереж. «У вас є YouTube Shorts, у вас є Instagram Reels. Ви можете перепрофілювати цей вміст на цих платформах, але алгоритм буде іншим».

Meta — не єдина компанія, яка хоче накинутися на творців, які шукають нових джерел доходу.

У четвер компанія Substack оголосила про фонд Creator Accelerator Fund у розмірі 20 мільйонів доларів, щоб допомогти творцям перенести та розширити свої платні підписки. Substack — це платформа, яка дозволяє авторам і творцям публікувати інформаційні бюлетені та отримувати дохід від свого вмісту через підписки .

Деякі творці також стікаються на інші іноземні платформи. 

RedNote, відомий як Xiaohongshu в Китаї, був найпопулярнішим безкоштовним додатком у магазині додатків Apple минулого тижня та швидко завоював популярність серед користувачів, які шукають альтернативи на тлі невизначеності з TikTok. RedNote пропонує платформу для обміну відео, подібну до TikTok. 

Згідно з дослідженням Captiv8 , 67% опитаних творців TikTok вважають RedNote своєю альтернативою.

«Справжня причина, чому люди побігли до Xiaohongshu, полягала не в тому, що це краща платформа, у будь-якому випадку, а тому, що це майже як гвинт для уряду США», — сказав Воллах.

Оскільки інші платформи активно залицяються до творців у відповідь на невизначене майбутнє TikTok, цінність цих цифрових впливових людей стає все більш очевидною, сказав Воллах. 

«Творці — це ті, хто створює ці платформи. Без них це як міська площа без розваг», – сказав Воллах. «Творці є причиною успіху всіх цих платформ».