Фонд підтримки авторів TikTok обсягом $1 млрд припинить свою роботу з 16 грудня 2023 року. Зміни торкнуться творців контенту в США, Великій Британії, Німеччині та Франції, підтвердила представник компанії Марія Юнг (Maria Jung). Автори з Італії та Іспанії продовжать працювати у колишньому режимі.

У липні 2020 року TikTok , платформа, що стала колискою множини вірусних трендів, анонсував створення фонду підтримки авторів на суму $1 млрд терміном на 3 роки. Ця ініціатива була спрямована на стимулювання створення якісного контенту. Проте, незважаючи на значний бюджет, багато авторів зіткнулися з низькими виплатами, які іноді не перевищували кількох доларів за мільйон переглядів. Ця обставина унеможливила заробляти на життя виключно за рахунок виплат фонду. Компанія не розкрила інформацію про те, чи було виплачено авторам весь заявлений обсяг фонду за час його роботи.

У лютому поточного року TikTok запустив нову програму монетизації Creativity Program. Вона пропонує авторам заробіток, заснований на кількості переглядів та інших показниках залучення їх аудиторії. Важливою відмінністю від початкового фонду є вимога створювати відео тривалістю більше однієї хвилини. Це істотна зміна для програми, що прославилася короткими кліпами.

З моменту запуску нової програми монетизації, TikTok запрошує авторів перейти на нову систему. За словами Юнг, доходи в рамках Creativity Program можуть бути в 20 разів вищими порівняно з початковим фондом. Перехід на нову програму передбачає як зміна формату контенту, а й перегляд стратегії монетизації із боку авторів.

Завершення діяльності фонду підтримки авторів TikTok відповідає початковому плану компанії. Він передбачав трирічний цикл із чітко встановленим бюджетом. Із закінченням цього терміну фонд припиняє своє існування. Проте це означає припинення всіх можливостей монетизації контенту. Автори із США, Великобританії, Німеччини та Франції, які раніше брали участь у фонді, тепер можуть приєднатися до Creativity Program.

Варто зазначити, що заробіток на TikTok завжди був непередбачуваним, ніж на інших платформах, таких як YouTube або Twitch. Зокрема, YouTube запропонував авторам дохід від реклами в Shorts, свою альтернативу TikTok, що може вважатися відповіддю на проблему низьких виплат.